Quando Google é o canal certo
Canal da intenção: a pessoa digitou o problema ou o serviço. Com volume de busca e CPC que cabe na margem, o lead costuma vir mais quente. Sem busca, landing fraca ou conversão cega — não força; priorize Meta.
Como montamos a conta
Busca como espinha dorsal. Performance Max e Shopping só com feed, dado e meta clara — não como atalho mágico.
Palavras-chave
Por intenção (marca, serviço, problema). Negativas desde a semana 1. Sem “tudo em ampla e torcer”.
Anúncios
RSA com oferta e CTA claros. Extensões de local, chamada e sitelink quando cabem. Relevante para a busca, honesto com a página.
Conversões e lances
Smart Bidding só com volume e conversão limpa. Antes disso: tag e eventos certos — senão o algoritmo escala o erro.
Local e e-commerce
Local: pesquisa + localização, chamada e rota. E-commerce: feed limpo, exclusão sem margem e ROAS por margem — não só receita bruta. Complementa Meta; não compete sozinho no topo visual.
O que acompanhar toda semana
CPA, conversão da landing, Search Terms e qualidade do lead. Ajustes: negativas, lances, anúncios, horário e raio. CTR alto com lead ruim é vaidade.
Erros que matam a conta
Ampla sem negativas. Página lenta no mobile. “Clique no botão” contando como venda. Ignorar Search Terms. Evitável — e caro quando ignorado.
Perguntas frequentes
Google Ads é mais caro que Meta Ads?
CPC costuma ser mais alto, mas a intenção também. O que importa é custo por lead ou venda qualificada, não o preço do clique isolado.
Vocês fazem Performance Max?
Sim, quando há ativo, conversão e contexto. Não é padrão automático para toda conta nova sem dado.
Dá para anunciar só na minha cidade?
Sim. Localização, raio e exclusões são parte central da gestão para negócios locais e regionais.
Quanto tempo para ver leads no Google Ads?
Em nichos com busca ativa, leads podem aparecer rápido. Estabilizar CPA e qualidade pede otimização contínua nas primeiras semanas.
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